企業標識設計是一種視覺藝術，人們在接受標識所傳達的信息的同時，對標識的美感也在起作用，引起人們對標識的美感沖動。公司標識的設計應遵循以下美學原則：
一、統一和變革
標志愈加簡單，愈加簡練，愈加有一種美感。人在看圖形的時候會有一種愉悅的感覺，所以統一是標志圖形設計的基本原則。但是如果只有統一的，沒有變化的圖形，就不能給人以感覺刺激。讓人覺得枯燥乏味，就像一片沒有生命的平靜之水，所以過分的統一讓人覺得刻板單調。但是太多的變化必然又會導致混雜和繁雜。變中求變，變中求變，是解決這個問題的規律所在。我們所說的“變中求統一”，主要是在構成圖形美感圖案的點、線、面、體、色、質、量等方面去發揮其一致性，尋求其內在聯系。但在統一中求變，是在有機的聯系中運用審美因素中的差異性，導致矛盾與變化。它的變體一般有簡化，夸張，添加，省略等。
二、對稱和平衡
“對稱”是指以一條直線為中心，兩面形像相同或相近，世界上有許多物象都是以對稱的形式存在的，對稱也是人們生理和心理上的需要。它有四種形式，即完全對稱、相似對稱、反向對稱、放射對稱。平衡點就是尋求非對稱的平衡點。
在設計構思上，平衡是指在一定空間范圍內，形體之間的視覺力感與形體之間的平衡關系。從設計構思的形象思維角度來看，人們在長期的社會生活實踐中，已經產生了某些審美的視覺平衡心理。相對于完全對稱形式，均衡形式更多的是靈活和輕巧。平衡的造型和空間外觀依賴于視覺感受。也就是說，在自然科學研究中，視覺平衡并非邏輯思考。“對稱”和“均衡”是商標標志的兩種基本構成形式。使用這種構成形式，主要取決于對內容和功能的要求。
三、類比和聯想
類比即類比和模仿，是事物形象之間的折射、寄寓、暗示和模仿。其中聯想是一種創造性思維方式。這并非一種理性美的表征，而是與某種美好的事物形象相聯系的。這使得標志圖形別具風格，使標志圖像產生延展效果。圖形造型的比擬與聯想，其特征是形式的真實感和直觀性，或接受自然事物的啟示，對形態進行提煉、概括、抽象和升華。采用此方法造型的特點是，在似與不似之間穿插，很有韻味。形與形，事與事，意與意，意與形，義與無義，有義與無義。象征式的標識，比較含蓄，有一定的聯想和寄托，但必須設計巧妙，能讓人容易理解，否則會讓人費解，而降低標識的作用。
四、節奏和節奏
韻律和韻律是物體成分(包括圖形成分)經常重復的特性。樂曲中，節奏表現為各種時值和力度的音調，以及交替變化的對比關系。節奏是由一定的比例和規律決定節奏的變化。節奏美是條理性、重復、連續等藝術形式的表現，韻律美則是抑揚的節奏有規律的重復，有組織的變化。當代符號，對節奏的研究和運用更為深入。韻律不僅僅體現在圖形上，還體現在造型元素的“線條”上。舉例來說，直線本身只有長度和粗細的變化，而沒有韻律，一旦量的變化與藝術的變化相統一，就會產生韻律感，這是通過韻律的漸變來表現的。如逐漸變大變小，變多變少，變長變短，變粗變細，變密變疏，在色調上表現為漸強變弱，漸深變淺，漸濃變淡。
設計時若將線條的長短、粗細、方位等進行不同的變化與功能的結合，則會創造出不同的韻律形態美感。
5.協調與對比
我們所說的調和，就是相互接近，相互協調，相互聯系，具有完整統一的作用。自古以來，和諧就是美的形式法則的主要內容。它的具體內容包括表現手法的齊一性、形體的連貫性、線面性、色彩的協調性等。反差則表現為相互影響，相互襯托，更加突出各自的特點。
對比與調和在標志設計中應用極其廣泛，如大小、方向、虛實、高低、粗、窄、長、長、直、厚、升、降、散、散、動等對比中又著重于對比中求調和的因素，以求達到多樣統一的效果，所以在標志設計中要善于制造對比中的矛盾，也要善于解決矛盾，調和中有矛盾，對比中有協調。常見的對比方法有形狀對比，顏色對比，排列對比，紋理對比，感覺對比。
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