標志圖形的題材主要分為圖形標志、文字標志兩種。其中分為中文、英語、具體和綜合。企業logo主題原材料是logo設計的基礎，企業logo在明確主題原材料后，才可以開展造型元素、表達形式和構成原理的創作活動，因此對logo主題原材料的挑選應依據企業特點、所要表達的企業精神、經營狀況開展剖析研究，確定logo設計的主題原材料。標志的設計主題形式如下:
1.以企業名稱和品牌名稱的字為題材
從企業名稱或品牌名稱中，選擇第一個字母作為造型設計的主題。以字頭為題材的標志有雙字頭或多字頭的表現形式。
2.以企業和品牌名稱為題材
直接體現企業或品牌名稱，直接傳達企業信息信息，這種設計方法近年來比較盛行，即字體標志。設計時，對全名中的一個單詞進行獨特的處理，使其具有很強的視覺沖擊和個性特征。這也是字體標志設計的重點。
3.以企業名稱和品牌名稱的意義為題材
根據企業名稱和企業商標名稱的意義，將文字轉化為具體的圖案形狀，可以直接表現，也可以象征表現。這種標志圖形的設計形式多為具體化。(圖2-13)
4.以企業經營內容、產品造型為題材
通過圖形符號，直接表達企業的經營內容、產品形狀，直接說明經營品種、服務性質、產品特色等信息。
5.以企業和品牌的傳統歷史和地理環境為題材
刻意強調企業、品牌悠久的歷史傳統或獨特的地域環境。引導消費者產生權威、共鳴和新鮮感。這種設計具有很強的故事性和說明性特征。這種標志通常以寫實的造型和動畫化的圖案為表現形式，具有很強的個性特征。也是企業造型的采訪方向。
6.以企業名稱、品牌名稱、字頭和圖案組合為題材
這種設計形式是文字標志和圖形標志的結合。具有文字描述性、圖案表達的優點，具有視覺、聽覺同步訴求的效果。
7.以企業文化和經營理念為題材
以企業獨特的經營觀念和精神文化，采用具體或抽象的符號，表現具體的傳達和表現。通過簡單的圖形符號，了解企業的內容意義，喚起社會大眾的共鳴和認可。
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