是否在擔(dān)心在未來越來越激烈的競爭中該如何進(jìn)行品牌傳播?同質(zhì)化時(shí)代是否難以出眾？消費(fèi)者在慢慢流失？沒有標(biāo)新立異的標(biāo)簽和獨(dú)特的品牌內(nèi)涵？傳播方式和內(nèi)容毫無新意？不知道如何維持長久的品牌？擁有以上問題的品牌主是否在擔(dān)心在未來越來越激烈的競爭中該如何進(jìn)行品牌傳播？深圳品牌策劃公司從產(chǎn)品和傳播、消費(fèi)心理、品牌哲學(xué)、創(chuàng)意傳播邏輯、品牌超級(jí)IP五個(gè)方面來解決問題，傳授未來品牌傳播的秘籍！
一、未來5年，營銷的主要問題在于產(chǎn)品還是在于傳播？
深圳品牌策劃：沒有同質(zhì)化的商品，只有同質(zhì)化的認(rèn)知。
世界上的商品琳瑯滿目，如何與別的商品區(qū)分開，避免被同質(zhì)化呢？首先品牌設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)廣告時(shí)需要準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的獨(dú)特性，避免產(chǎn)品被“認(rèn)知同質(zhì)化”。同時(shí)品牌主要做到就是提升產(chǎn)品性能，因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，好的產(chǎn)品是不會(huì)賣不出去的。
品牌設(shè)計(jì)公司：產(chǎn)品即傳播，傳播即產(chǎn)品。
品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為優(yōu)秀的產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)代是自帶傳播流量的。如果你有一個(gè)十年內(nèi)不卡頓的手機(jī)、有一款10年都不用充電充電寶，那么上市絕對銷售一空。所以，你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，就不用擔(dān)心品牌傳播問題，反之亦然。
品牌設(shè)計(jì)公司了解到很多品牌主會(huì)選擇投放廣告來宣傳自己的產(chǎn)品，但是廣告并不一定要依附于商品，可以創(chuàng)造一種意境去容納它，構(gòu)建它，經(jīng)過廣告構(gòu)建的商品，更加溫暖，更加有體驗(yàn)感，而這種體驗(yàn)感本身也是消費(fèi)者消費(fèi)的一部分，構(gòu)建體驗(yàn)的過程即商品化的過程。
二、未來5年，消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為會(huì)如何變化？
品牌設(shè)計(jì)公司：從“需要”到“想要”到“該要”。
隨著生活質(zhì)量的不斷提高，社會(huì)整體的消費(fèi)觀念已經(jīng)從“需要”轉(zhuǎn)變到“想要”，尤其是現(xiàn)在部分消費(fèi)群體已經(jīng)產(chǎn)生了超前的“該要”思維。所以現(xiàn)在他們注重的是產(chǎn)品本身的使用價(jià)值和體驗(yàn)感。這種思維的轉(zhuǎn)變也可以便于我們?nèi)シ治鑫磥淼南M(fèi)者。
品牌設(shè)計(jì)公司：產(chǎn)品使用周期短，品牌轉(zhuǎn)換周期短，品牌鄙視鏈長。
每件商品都是它的使用壽命，但隨著人們收的增加和購買力的增強(qiáng)。很多商品都被提早的淘汰了。這種情況下會(huì)出現(xiàn)兩種情況，一是習(xí)慣產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)選擇同品牌的產(chǎn)品，二是再不能滿足需求的情況下，消費(fèi)者會(huì)選擇新的品牌。使用周期的縮短導(dǎo)致品牌轉(zhuǎn)換周期變快，如果這種現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生，那么就會(huì)構(gòu)成品牌鄙視鏈。品牌設(shè)計(jì)公司總結(jié):由此可以看出消費(fèi)者不會(huì)忠于某一個(gè)品牌，而皮品牌主需要明確清楚自己客戶的來去動(dòng)向。
三、未來5年，商品與品牌的哲學(xué)關(guān)系是什么樣的？
品牌設(shè)計(jì)公司：未來，品牌將承載公司對商品哲學(xué)的理解。商品哲學(xué)就是這個(gè)商品的生產(chǎn)原因以及消費(fèi)者購買的原因，深圳品牌策劃直白的說就是商品存在的意義，其中包含了品牌對工業(yè)技術(shù)、設(shè)計(jì)美學(xué)、群體心理、消費(fèi)趨勢的理解等。
品牌設(shè)計(jì)公司：未來，品牌需要傳它并讓消費(fèi)者認(rèn)同它。
商品哲學(xué)是消費(fèi)者認(rèn)知的核心和產(chǎn)品創(chuàng)新的來源。品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌要想創(chuàng)立自己的學(xué)說并且具有吸引力，那么它必須對商品哲學(xué)的一些問題提出新穎、專業(yè)、深入人心的見解，只有這樣消費(fèi)者才會(huì)記住你的品牌，并且成為你的追隨者。認(rèn)可你對商品哲學(xué)的見解才會(huì)后買你的產(chǎn)品，但是你的見解不能隨著時(shí)間而更新的話，他們還是離你。
四、未來5年，創(chuàng)意傳播的邏輯是什么樣的？
品牌設(shè)計(jì)公司：廣告創(chuàng)意策略的訊息層、洞察層、關(guān)聯(lián)層、表現(xiàn)層。
首先是訊息層，品牌設(shè)計(jì)公司直白理解就是對產(chǎn)品進(jìn)行分析，把商品包含的一切可售賣特征進(jìn)行拆解，包括功能、規(guī)格、設(shè)計(jì)、拆解競爭對手、消費(fèi)者等與之相關(guān)的訊息。這些訊息將成為后面幾層算法的數(shù)據(jù)原料。
其次是洞察層。品牌設(shè)計(jì)公司直白理解為尋找產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，再結(jié)合訊息層中具有突出特征的訊息，篩選的標(biāo)準(zhǔn)是這些訊息是否可以打動(dòng)用戶，是否可以揭示真相。
然后是關(guān)聯(lián)層。品牌設(shè)計(jì)公司直白理解為不同的角度可以獲得不同的洞察，但是不是所有的洞察都可以將消費(fèi)者與商品緊密的關(guān)聯(lián)在一起。很多廣告的洞察非常棒，但是它不能和產(chǎn)品緊密相關(guān)，這就導(dǎo)致了消費(fèi)者只記住了廣告而沒有記住品牌和產(chǎn)品。
最后是表現(xiàn)層。品牌設(shè)計(jì)公司直白認(rèn)為表現(xiàn)層是最具藝術(shù)感的層次，同一種訊息，不同的表現(xiàn)方式，可以給人帶來不同的感受，也就會(huì)產(chǎn)生不同的效果。有些廣告直白，有些廣告委婉，有些廣告為了證明一句話，可以耗資百萬拍攝一部微電影。
五、未來5年，如何去塑造一個(gè)持久品牌？
品牌設(shè)計(jì)公司：品牌IP化
品牌設(shè)計(jì)公司構(gòu)建品牌故事是一種真實(shí)感極強(qiáng)的文學(xué)藝術(shù)，用它來凝聚人心，來觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，讓其敞開心扉。用故事來烘托氣氛，用超級(jí)符號(hào)來構(gòu)建品牌的真實(shí)感。
品牌設(shè)計(jì)公司：品牌連續(xù)劇
品牌設(shè)計(jì)公司計(jì)新產(chǎn)品的上市同時(shí)推出這個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)過程、體驗(yàn)過程的小視頻，讓參與其中的人說出自己內(nèi)心最真實(shí)的感受，越豐富越真實(shí)消費(fèi)者感知到的東西就越多，在長期保持這種形式下，一定的消費(fèi)者會(huì)不斷的追隨，并會(huì)建立了對品牌的忠誠。
六、深圳品牌策劃總結(jié)
無論未來傳播方式發(fā)生何種變化，品牌主始終的要明白只有在產(chǎn)品上下足夠多的功夫，清楚自己的發(fā)展方向，有品牌意識(shí)和品牌商業(yè)哲學(xué)，能準(zhǔn)確且快速地把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)機(jī)，就會(huì)獲得意料之中的成功。
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