另一個(gè)典型的定位(品牌策劃)戰(zhàn)略是悄悄進(jìn)入由別人占據(jù)的梯子，就像“七喜（7-UP）”公司那樣。這個(gè)主意的高明之處，只有在你了解“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”在消費(fèi)者頭腦里占據(jù)的巨大份額之后才能體會(huì)到。在美國(guó)，人們消費(fèi)的每三份軟飲料里有兩份是可樂(lè)類飲料。“非可樂(lè)(Uncola)”定位(品牌策劃設(shè)計(jì))法通過(guò)把產(chǎn)品與已經(jīng)占據(jù)預(yù)期客戶頭腦的東西聯(lián)系到一起，把“七喜”確定為可以替代可樂(lè)的一種飲料。（可樂(lè)類階梯可以看作是這樣分的：第一層是可口可樂(lè)，第二層是百事可樂(lè)，第三層就是七喜。）采取了非可樂(lè)定位(品牌策劃設(shè)計(jì))法，“七喜”的銷量果然陡升。自從1968 年非可樂(lè)宣傳啟動(dòng)以來(lái)，七喜公司每年的凈銷售額從8870萬(wàn)美元增加到了19 億以上。如今，“七喜”成了世界上銷量第三大的軟飲料。為了證明定位(品牌策劃設(shè)計(jì))概念的普適性，麥考米克通信公司（McCormickCommunications）買(mǎi)下了美妙音樂(lè)電臺(tái)WLKW（這家設(shè)在羅得島州普羅維登斯市的電臺(tái)乏善可陳），并且把它變成了當(dāng)?shù)氐谝淮笠魳?lè)臺(tái)。他們的主題是：WLKW 是一個(gè)非搖滾音樂(lè)臺(tái)。
要想找到一個(gè)獨(dú)特的位置，你必須放棄傳統(tǒng)的邏輯思維。傳統(tǒng)邏輯認(rèn)為，你要在你自身或你的產(chǎn)品當(dāng)中找到你的觀念。不對(duì)。你必須做的是，到預(yù)期客戶的腦子里去找。你在“七喜”飲料罐里是找不到“非可樂(lè)”定位(品牌策劃設(shè)計(jì))理念的；但你會(huì)在喝可樂(lè)的人的頭腦里找到它。
以上是：“非可樂(lè)”定位法的內(nèi)容；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司分享-品牌設(shè)計(jì)/ 品牌定位/ 品牌營(yíng)銷策劃知識(shí)(侵聯(lián)刪)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://www.vod163.com.cn，合作咨詢總監(jiān)：18038043320
